喜茶的爆红,卖的是产品,还是品牌策划!
发布日期:Aug 10, 2020
每次经过喜茶店面的时候,都能看看到排队的长龙,“喜茶”真的这么好喝吗?这个问题就见仁见智了,惊艳是有的,但是不喜欢的也有。当然作为奶茶界网红扛把子,奶茶的成功不仅是口味的创新,更是品牌策略的暴击。今天我们就从品牌策划公司的角度来喜茶成功的秘诀。
1. 品牌定位明确
品牌一定要有一个非常明确的品牌定位以及目标受众,这样才能有的放矢,喜茶就是如此,直接将目光锁定在年轻消费者身上,抓住了目标受众喜欢尝试新事物的心里特性,突破人们对于奶茶的独有思维,在同质化的奶茶市场,形成独树一帜的奶茶品牌。
2. 品牌形象打造

这里说得形象打造不仅仅是品牌名称、品牌故事等,最主要的还是在产品颜值及店面设计这部分。喜茶对于产品及店铺的“颜值”是有很高的要求的,喜茶不仅是在销售奶茶,更是对高颜值高品质生活方式的定义传播,让消费者更加愿意分享到朋友圈,形成二次宣传。


3.跨界营销
跨界是这两年说的很多的一种营销手法,但是跨界营销合作的对象要准确,喜茶的跨界合作品牌都是年轻、高端且时尚的品牌,因为目标受众一致,更容易强化品牌形象, 实现1+1>2的营销效果。例如喜茶与W酒店的合作,联合设计了行李牌、礼盒、手袋与调酒器,既方便了消费者也宣传了自己的品牌。
4.产品保障

任何的宣传及品牌策划都是锦上添花,有特色及竞争力的产品才是品牌的根本,喜茶的成功离不开“芝士奶盖茶”,是喜茶区别于传统茶饮品牌的关键,再加上品牌的定位包装,使得喜茶在奶茶市场一骑绝尘。


5.营销为王
在流量为王的时代,喜茶品牌的营销非常重要。茶饮市场向来是没有秘密的战场,对于一个爆红的品类,模仿者随之跟上,而如何才能在营销中占据先机,学会提炼产品的并加以宣传,就是让餐饮品牌的产品立于不败之地的关键所在,差异化营销让消费者对品牌的认知度更高。
虽然很多时候感觉品牌宣传这个东西玄之又玄,没有量化的考评标准,但是好的品牌策划,一定会给品牌送上新的发展台阶。
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